Audyt treści,
który kończy się decyzją.

Audyt SEO pyta, czy serwis jest technicznie zdrowy i dlaczego nie rankuje – jednostką jest przyczyna w szablonie. Audyt treści pyta, co zrobić z każdą istniejącą stroną – jednostką jest adres. Wynik audytu SEO wdraża deweloper, audytu treści – redakcja.

Czasem tak, ale samo usuwanie nie jest celem. Wpis bez ruchu, linków i konwersji przez rok zwykle można usunąć albo połączyć. Wpis z linkami zewnętrznymi nie znika bez przekierowania. A wpis, który traci ruch, częściej potrzebuje aktualizacji niż usunięcia.

Z danych Search Console zapytanie × strona: szukam par stron, które dzielą te same frazy i gdzie słabsza strona czerpie większość widoczności z fraz silniejszej. Frazy brandowe i sytuacje, w których obie strony są w TOP 3, odsiewam. Ostateczną decyzję podejmuje człowiek po przeczytaniu obu stron.

Pełną inwentaryzację raz na rok albo dwa, przegląd sekcji częściej – zwłaszcza po dużych aktualizacjach Google albo gdy blog szybko rośnie. Przegląd jednej sekcji to zwykle 8–14 godzin pracy. Pełna inwentaryzacja zależy od liczby adresów, sekcji i języków, dlatego czas podaję po pierwszym spojrzeniu na serwis.

Z Search Console: kliknięcia, wyświetlenia, CTR i pozycję z 12 miesięcy, trend ostatniego półrocza wobec poprzedniego i dane zapytanie × strona do kanibalizacji. Z analityki: sesje organiczne i konwersje. Z narzędzia do linków: domeny linkujące. Z crawla i CMS-a: status, indeksowalność, daty publikacji i edycji. Brak którejś z tych danych obniża pewność decyzji i piszę to w raporcie.

Wysoka pewność: dane są jednoznaczne, np. strona przez rok nie miała ruchu, linków ani konwersji. Średnia: dane wskazują kierunek, ale trzeba sprawdzić kontekst, np. intencję dwóch podobnych stron. Niska albo brak danych: decyzja czeka na ocenę człowieka. Każda decyzja nieodwracalna – usunięcie, połączenie, przekierowanie – jest oznaczona do oceny niezależnie od pewności.

Najpierw ponowny crawl sprawdza, czy decyzje są wdrożone: przekierowania działają, usunięte strony zwracają 410, linki wewnętrzne są poprawione. Potem porównuję dane z Search Console dla zmienionych stron przed zmianą i po tym, jak Google ponownie je przecrawlował – zwykle w oknie kilku tygodni.

To zależy od roli sekcji. Wpis edukacyjny, który przyciąga właściwych ludzi, ma wartość, nawet jeśli nie konwertuje od razu. Wpis, który przyciąga ruch spoza grupy docelowej, może zostać, ale nie dostaje priorytetu przy aktualizacjach.

Wdrożenie zostaje po stronie Twojej redakcji. Ja przygotowuję arkusz decyzji i mapę przekierowań, odpowiadam na pytania i sprawdzam wynik ponownym crawlem.