Wyszukiwarka
Pozycje w klasycznych wynikach Google i Bing. Fundament: wiele silników AI szuka źródeł w indeksach wyszukiwarek, więc strona niewidoczna w Google rzadko trafia do odpowiedzi AI.
Widoczność w AI · GEO / AEOPozycjonowanie w AI,
Pozycjonowanie w AI,
które da się zmierzyć.
Twoi klienci pytają ChatGPT, Perplexity i Gemini, zanim wejdą na jakąkolwiek stronę. Sprawdzam, czy te silniki w ogóle widzą Twój serwis, czy rozumieją, co robisz, i kogo cytują zamiast Ciebie. Potem naprawiam to, co blokuje cytowanie – i mierzę efekt na tych samych pytaniach.
W skrócie
Czym jest pozycjonowanie w AI?
Pozycjonowanie w AI (GEO, AEO) to praca nad tym, żeby wyszukiwarki oparte na modelach językowych – ChatGPT, Perplexity, Gemini i AI Overviews w Google – mogły znaleźć Twoją stronę, zrozumieć ją i zacytować w odpowiedzi. Obejmuje dostęp crawlerów, strukturę treści, encje i dane strukturalne, wzmianki o marce poza stroną i pomiar cytowań.
Kiedy to ma sens
- Klienci mówią, że znaleźli Cię przez ChatGPT – albo że ChatGPT polecił konkurencję
- Ruch z Google spada, choć pozycje stoją, bo odpowiedź pojawia się nad wynikami
- Sprzedajesz usługę lub produkt, o który ludzie pytają pełnymi zdaniami
- Masz eksperckie treści, ale w odpowiedziach AI cytowane są agregatory i fora
Kiedy zacząć od czegoś innego
Jeśli Google ma problem z indeksowaniem Twojego serwisu, silniki AI zwykle też go mają – wtedy najpierw audyt SEO. A jeśli nikt nie szuka tego, co sprzedajesz, ani w Google, ani w ChatGPT, problemem jest popyt, nie widoczność.
GEO, AEO, SEO
Trzy skróty, jedna praca
Branża nazywa to różnie i sprzedaje jako osobne usługi. W praktyce te same zmiany pomagają we wszystkich trzech, dlatego prowadzę je razem.
Silnik odpowiedzi
Bezpośrednia odpowiedź na pytanie: AI Overviews, fragmenty z odpowiedzią, asystenci głosowi. Liczy się to, czy odpowiedź da się wyciąć z Twojej strony w jednym kawałku.
Silnik generatywny
ChatGPT, Perplexity, Gemini i Claude składają odpowiedź z kilku źródeł i część z nich cytują. Liczy się, czy jesteś jednym z tych źródeł i jak model opisuje Twoją markę.
Różnice są w pomiarze, nie w robocie: SEO mierzy pozycje i kliknięcia, GEO i AEO – obecność i cytowania w odpowiedziach. Mierzę jedno i drugie.
Zakres
Co sprawdzam i poprawiam
Sześć obszarów, od technicznego dostępu po to, co inni piszą o Tobie. Kolejność ma znaczenie – każdy kolejny zakłada, że poprzedni działa.
Dostęp crawlerów AI
robots.txt, reguły CDN i zapory, które potrafią po cichu blokować boty AI, renderowanie (wiele crawlerów AI nie wykonuje JavaScriptu) i logi serwera, które pokazują, kto naprawdę przychodzi.
Treść gotowa do cytowania
Odpowiedź w pierwszym zdaniu sekcji, nagłówki zgodne z pytaniami klientów, sekcje zrozumiałe bez reszty strony, tabele i listy tam, gdzie porządkują fakty.
Encje i dane strukturalne
Jednoznaczna nazwa marki, produktów i autorów, dane strukturalne Organization, Person i Product oraz spójne profile, do których prowadzi sameAs. Dane strukturalne porządkują encje – nie gwarantują cytowania.
Dowody i doświadczenie (E-E-A-T)
Konkretne liczby ze źródłem, cytaty, własne dane, autor z prawdziwym doświadczeniem, data aktualizacji. W badaniu GEO z KDD 2024 dodanie statystyk, cytatów i źródeł zwiększało widoczność strony w odpowiedziach silników generatywnych nawet o 40%.
Wzmianki poza stroną (digital PR)
Gdzie piszą o Twojej kategorii: zestawienia, porównania, fora, recenzje, media branżowe. Sprawdzam, czy jesteś tam obecny i czy opis się zgadza, i wskazuję, gdzie warto zdobyć wzmiankę – bez kupowania wzmianek.
Pomiar
Stały zestaw pytań sprawdzany w kilku silnikach, udział cytowań (citation share – w ilu odpowiedziach na dany zestaw pytań pojawia się Twoja strona, na tle konkurencji), ruch z odpowiedzi AI w analityce i wizyty botów AI w logach.
Jak pracuję
Od zestawu pytań do ponownego pomiaru
- 01
Zestaw pytań
Spisuję pytania, które zadają Twoi klienci – z rozmów sprzedażowych, Search Console i forów – w wersjach, w jakich ludzie piszą do czatu.
- 02
Pomiar wyjściowy
Sprawdzam każde pytanie w kilku silnikach i zapisuję, kto jest cytowany, jak opisana jest Twoja marka i gdzie Cię brakuje.
- 03
Diagnoza
Dla każdej luki szukam przyczyny: brak dostępu, treść nie do wycięcia, niejasna encja albo brak wzmianek w źródłach, którym model ufa. Sprawdzam też pytania pochodne, bo silniki AI rozbijają jedno pytanie na kilka wyszukiwań (query fan-out).
- 04
Poprawki
Zadania ułożone według wartości pytania dla biznesu, każde z kryterium odbioru. Wdraża Twój zespół, odpowiadam na pytania w trakcie.
- 05
Ponowny pomiar
Te same pytania po kilku tygodniach, kilka powtórzeń na pytanie – odpowiedzi AI się zmieniają, więc patrzę na trend, a nie pojedynczy wynik.
Pomiar
Udział cytowań przed i po
Ten sam zestaw pytań sprawdzany w czterech silnikach, kilka razy na pytanie. Wykres pokazuje, w jakiej części odpowiedzi pojawia się Twoja strona – przed poprawkami i po kilku tygodniach.
Do tego dwa sygnały, które widać szybciej niż cytowania: ruch z odesłań AI w analityce i liczba stron pobieranych przez boty AI w logach serwera.
- Pomiar wyjściowy
- Po 8 tygodniach
Ruch z odesłań AI
+64%
Strony blokowane dla botów AI
−100%
Przykład poglądowy – pokazuje format raportu, nie wynik konkretnego klienta.
Co dostajesz
Jedno pytanie, jedna przyczyna, jeden test
Raport nie kończy się na „nie jesteś cytowany”. Dla każdego ważnego pytania pokazuję, kogo silnik wybrał zamiast Ciebie, dlaczego i co zmienić, żeby to sprawdzić przy kolejnym pomiarze.
Pytanie bez Twojej strony w odpowiedzi
- Pytanie
- „Ile kosztuje wdrożenie systemu ERP w średniej firmie?”
- Cytowane
- Dwa serwisy branżowe i forum – Twojej strony brak
- Przyczyna
- Widełki cenowe są tylko w PDF, a odpowiedź na stronie zaczyna się w szóstym akapicie
- Zmiana
- Widełki w HTML, odpowiedź w pierwszym zdaniu sekcji, tabela kosztów według wielkości firmy
- Odbiór
- Strona zwraca treść botom AI bez JavaScriptu; odpowiedź w pierwszych 50 słowach sekcji; pytanie w kolejnym pomiarze
Przykład poglądowy – pokazuje format, nie wynik konkretnego klienta.
Uczciwie
Co da się zmierzyć, a czego nie
Dostęp i ruch mierzalne
Czy boty AI pobierają Twoje strony, widać w logach serwera. Ruch z ChatGPT, Perplexity czy Gemini widać w analityce jako odesłania.
Cytowania częściowo
Odpowiedzi zmieniają się między zapytaniami i użytkownikami. Mierzę na stałym zestawie pytań, z powtórzeniami, i raportuję trend, nie pojedynczy zrzut ekranu.
Wybór modelu poza kontrolą
Nikt nie decyduje, które źródło model wybierze w danej odpowiedzi. Można zwiększyć szansę – nie da się jej zagwarantować.
Jeśli ktoś obiecuje konkretną liczbę cytowań w ChatGPT w określonym czasie, obiecuje coś, czego nie kontroluje.
Wycena
Od czego zależy koszt
Nie mam pakietów, bo zakres zależy od tego, ile pytań ma znaczenie dla Twojej sprzedaży. Na cenę wpływają cztery rzeczy:
Liczba pytań i tematów
Kilkadziesiąt pytań dla jednej usługi to inna praca niż kilkaset dla całego katalogu produktów.
Rynki i języki
Każdy język i rynek to osobny zestaw pytań i osobny pomiar – odpowiedzi po polsku i po angielsku różnią się źródłami.
Stan techniczny serwisu
Jeśli strona wymaga JavaScriptu do pokazania treści albo CDN blokuje boty, najpierw jest praca techniczna.
Jednorazowo czy cyklicznie
Diagnoza z planem poprawek albo diagnoza plus pomiar co miesiąc lub kwartał.
Po krótkiej rozmowie przygotowuję propozycję z zakresem, czasem i ceną, zanim cokolwiek zaczniemy.
Powiązane usługi
SEO
Audyt SEO
Technika, treści, linki i gotowość na AI – znaleziska po przyczynie, priorytety według wartości biznesowej, kryterium odbioru dla każdej rekomendacji.
WięcejTreściAudyt treści
Decyzja dla każdego adresu: zostaje, aktualizujemy, łączymy czy usuwamy. Z kanibalizacją, spadkami i mapą przekierowań.
WięcejTreściStrategia treści
Co pisać dalej: mapa tematów, intencja dla każdej strony, luka wobec konkurencji i linkowanie wewnętrzne, które buduje autorytet.
WięcejNajczęstsze pytania
Czym różni się pozycjonowanie w AI od SEO?
SEO dotyczy pozycji w klasycznych wynikach wyszukiwania, pozycjonowanie w AI – obecności i cytowań w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity, Gemini i AI Overviews. Większość pracy się pokrywa: silniki AI często szukają źródeł w indeksach wyszukiwarek. Różni się głównie pomiar i to, jak bardzo liczy się struktura treści.
Dlaczego SEO jest fundamentem pozycjonowania w AI?
Bo silniki AI w dużej mierze korzystają z tego, co wyszukiwarki już znalazły i oceniły. Google pisze wprost, że strona może pojawić się jako źródło w AI Overviews tylko wtedy, gdy jest zaindeksowana i może wyświetlać się w wynikach z fragmentem. Strona, która ma problemy z indeksowaniem, renderowaniem albo strukturą, ma mniejsze szanse na pozycje w Google – i tym samym mniejsze szanse, że model w ogóle ją zobaczy. Dlatego przy pozycjonowaniu w AI zawsze sprawdzam najpierw podstawy techniczne SEO.
Czy GEO zastąpi SEO?
Nie w przewidywalnej przyszłości. Strona, której Google nie indeksuje albo nie ufa, rzadko trafia do odpowiedzi AI. GEO to warstwa nad SEO, nie jego następca.
Jak sprawdzić, czy ChatGPT cytuje moją stronę?
Ręcznie: zadaj pytania, które zadają Twoi klienci, i zobacz źródła pod odpowiedzią. Rzetelnie: ustal stały zestaw pytań, sprawdzaj każde kilka razy w kilku silnikach i porównuj w czasie. Do tego ruch z odesłań AI w analityce i wizyty botów AI w logach serwera.
Czy powinienem blokować boty AI?
To decyzja biznesowa, ale warto znać różnicę: część botów zbiera dane do trenowania modeli (np. GPTBot, Google-Extended jako ustawienie), a część pobiera strony do odpowiedzi w wyszukiwarce (np. OAI-SearchBot, PerplexityBot). Zablokowanie tych drugich zwykle oznacza brak cytowań. Sprawdzam też, czy CDN nie blokuje ich bez Twojej wiedzy.
Czy plik llms.txt pomaga?
Nie znam publicznego potwierdzenia, że duże silniki AI z niego korzystają przy wyborze źródeł. Kosztuje mało, więc go nie odradzam, ale nie zaczynam od niego – dostęp, struktura treści i encje mają większy wpływ.
Kiedy widać efekty?
Zmiany w dostępie widać w logach od razu po wdrożeniu. Cytowania zmieniają się wolniej – silniki odświeżają źródła w różnym tempie, więc pierwszy sensowny pomiar robię po kilku tygodniach.
Czy gwarantujesz cytowania w ChatGPT?
Nie. Nikt nie kontroluje, które źródła wybierze model. Gwarantuję diagnozę opartą na danych, poprawki z kryterium odbioru i uczciwy pomiar przed i po.
Sprawdźmy, kogo AI
poleca zamiast Ciebie.
Napisz, co sprzedajesz i jakie pytania zadają Twoi klienci. Odpowiadam w ciągu jednego dnia roboczego.
Napisz w sprawie widoczności w AI