Strategia contentowa,
która mówi, co pisać dalej.

Przez to, co da się sprawdzić: autor z nazwiskiem i prawdziwym doświadczeniem w temacie, szczegóły z pierwszej ręki, liczby z pierwotnych źródeł z datą i jasne oznaczenie przykładów poglądowych. Wpisuję to w brief, żeby autor wiedział, czego brakuje, zanim zacznie pisać – nie dopisuje się tego po fakcie.

Frazę główną i intencję, pytania, na które tekst musi odpowiedzieć, proponowaną strukturę nagłówków, źródła danych do wykorzystania, linki wewnętrzne do i ze strony, wymagania E-E-A-T i to, czym tekst ma się różnić od stron, które już rankują.

Dla każdej opublikowanej albo odświeżonej strony porównuję w Search Console wyświetlenia, kliknięcia i pozycje na frazy z briefu przed zmianą i po ponownym przecrawlowaniu strony przez Google. Do tego zapytania i konwersje z analityki dla stron, które mają sprzedawać. Pierwszy sensowny pomiar to zwykle kilka tygodni po publikacji.

Kalendarz mówi, kiedy publikować. Strategia mówi, co i dlaczego: które tematy są ważne dla sprzedaży, na jakiej stronie odpowiadamy na które pytanie i jak to zmierzymy. Kalendarz to ostatni krok strategii, nie jej zamiennik.

Porównuję frazy i tematy, na które pokazują się konkurenci, z tymi, na które pokazuje się Twój serwis. Potem odsiewam tematy bez związku z Twoją ofertą i układam resztę według wartości i trudności. Sama lista fraz konkurencji bez tego filtra prowadzi do pisania o wszystkim.

Grupa stron, które razem pokrywają jeden temat: strona główna tematu i strony szczegółowe, połączone linkami wewnętrznymi. Taka struktura pokazuje wyszukiwarkom, że masz w temacie autorytet, i pomaga czytelnikom przejść od ogólnego pytania do konkretnego.

Często aktualizacja daje więcej i szybciej, bo strona ma już historię, linki i pozycje. Nowe teksty mają sens tam, gdzie temat nie jest pokryty wcale albo istniejąca strona odpowiada na inne pytanie.

Linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom znaleźć strony, zrozumieć, o czym są, i ocenić, które są najważniejsze. Strona, do której nic nie linkuje, ma mniejsze szanse, nawet jeśli jest dobra. Planuję linki tak, żeby wspierały strony usług i klastry.

Tak, jako dodatkowe zlecenie poza strategią. Najczęściej biorę teksty z pierwszej kolejki, żeby pokazać, jak brief przekłada się na stronę, a dalej pisze Twój zespół albo agencja.

Tak, ale przy stałej współpracy, nie w ramach jednorazowej strategii. Wtedy pozyskiwanie linków opiera się na tym, które strony naprawdę ich potrzebują, a nie na liczbie linków w miesiącu.